Degna di nota l’iniziativa di Barilla, ma vediamo nei particolari, come è strutturata la campagna.
La Barilla rende omaggio agli sforzi degli “eroi” in camice bianco, e con l’inizio del 2021,ha deciso di celebrare lo sforzo dei medici e delle loro famiglie lanciando una limited edition dei loro biscotti Abbracci.
L’edizione limitata è caratterizzata da un pack speciale con l’hashtag #noicongliinfermieri, sara’ in vendita per tutto il mese di gennaio.
Barilla ha voluto riconoscere al personale sanitario e anche alle loro famiglie che in questo anno non hanno potuto essere vicine come avrebbero voluto, a causa dell’impegno con i ricoverati da Covid-19.
Il 100% dei ricavi derivati dalla vendita dei biscotti sara’ devoluto in beneficenza (i destinatari dovrebbero essere le famiglie dei medici morti a causa della pandemia, ndr).
Per il momento l’iniziativa non e’ supportata direttamente da Barilla con un piano di comunicazione adv ne’ sul sito Mulino Bianco.
Le immagini della confezione stanno circolando attraverso i social network.
Un comunicato stampa dell’azienda che chiarira’ maggiormente i dettagli dell’operazione e’ previsto per l’8 gennaio.
Durante il 2020, Barilla ha lanciato diverse attivita’ di comunicazione realizzate ad hoc per sostenere gli italiani durante i mesi piu’ complicati.
Onori alla grande azienda italiana che come sempre offre emozioni e solidarietà legata ai suoi prodotti.
Sta riscuotendo un grande successo il nuovo spot televisivo della Fernet-Branca che racconta in pochi secondi tutta l’anima della nuova ed articolata campagna pubblicitaria che svela i valori e la storia dei primi 175 anni del brand
Lo spot, che è diffuso sulle principali reti televisive generaliste, digitali e satellitari, racconta la storia dello storico brand sottolineandone “l’autenticità che non si adatta, che non segue e si piega alle mode, ma resta sempre uguale con tempra e con una forte identità.
Io sono la mia storia, le mie radici, i miei segreti.
Sono l’avventura, il coraggio la libertà
Sono le mie regole.
sono quello che non si adatta: sono io.
Io sono la mia storia da sempre per sempre
Fernet Branca
Inimitabile come te
Con Fernet Branca l’eroe della sua gloriosa storia é sempre il cliente, un concentrato di energia che guarda verso il futuro, un messaggio che stimola “l’autenticità” con una rilettura contemporanea l’ampio archivio culturale e materiale di oggetti, immagini, linguaggi ed icone di Fernet-Branca. La storia e le radici, rappresentate dal fondatore, Bernardino Branca. I segreti della ricetta, ad oggi custodita solo dal Presidente Niccolò Branca, quinta generazione della famiglia, che, cameo inaspettato, troviamo nel film ritratto tra le botti.
“ ‘Novare Serbando’ – spiega il Global Chief Marketing Officer Stefano Furini – che dal latino si traduce con ‘Innovare rimanendo fedeli alle proprie radici’, è stata la guida nella realizzazione di questa campagna che vuole raccontare tutto quello che c’è dentro e dietro Fernet-Branca”.“Oggi, dopo 175 anni e un successo in moltissimi paesi – prosegue Stefano Furini– Fernet Branca è diventato molto di più dell’amaro digestivo degli inizi. Una marca piena di storia, di qualità, di passione, di persone. Una marca autentica che non è mai scesa a compromessi e ha saputo attrarre persone in ogni angolo del mondo, sia bevuto liscio, ormai un rituale tra i bartender, che in cocktail o long drink”.
Lo spot da 30” e 15” ruoterà a copertura del mese di dicembre e la campagna TV verrà esplosa anche sul digital, nei canali social e sito web della marca con contenuti dedicati. In particolare, dal 7 Dicembre, verrà sponsorizzata una campagna digital per spingere le Speciali Latte di Natale 2020 che raccontano 4 Cocktail Bar di Milano, luogo di origine di Fernet-Branca, rappresentativi di un intero settore che ha sofferto, e sta soffrendo, particolarmente durante la pandemia Covid-19. Quattro Ricette Speciali con Fernet-Branca pensate in esclusiva da Ceresio7 Pools&Restaurant, Lacerba Milano, Mag Cafè e Milano The Stage Octavius, a dimostrare la versatilità del prodotto e la sua capacità di rendere prezioso il mix.
YAM112003 si è occupata della strategia della campagna TV e Social in collaborazione con il marketing di Fernet-Branca, della creatività e della produzione. La pianificazione è a cura di Carat Spa.
Complimenti per questo articolato progetto comunicativo degno portavoce delle eccellenze italiane.
